Kurly VVIP & VIP

Project: Kurly VVIP&VIP
Info: Kurly VVIP&VIP Branding & VVIP Gift, 2024
Cop: Kurly

컬리 고객등급이 컬리러버스에서 컬리멤버스로 개편되며 VVIP, VIP 등급이 새롭게 추가되어
컬리만의 특별한 VIP 브랜드 시스템을 구축하고, 차별화된 비주얼 아이덴티티를 개발하였습니다.

일반 고객과 차별화된 최상위 고객을 위해, 그들에게 어울리는 고급스럽고 특별한 서비스를 연상시키는 룩앤필을 기반으로
브랜드만의 VVIP, VIP 비주얼 에셋을 개발하여 레벨별로 차별화된 스페셜리티를 부여합니다.

세련되고 프리미엄한 무드를 담은 아치 모티프를 통해 문이 열리 VIP만을 위한
특별한 서비스가 시작되는 순간과 소수만 입장할 수 있는 프라이빗한 공간으로의 초대를 표현하였습니다.
아치 형태 안에서 펼쳐지는 컬리 VIP만의 경험은 기대감과 희소성을 더하며,
최상위 고객층에 대한 존중과 섬세한 케어를 시각적으로 전달하고자 아치형을 중심 모티프로 기획하였습니다.

VIP의 프리미엄한 서비스 공간의 시작점인 아치의 유연하고 부드러운 곡선을 통해 클래식하고 고급진 아름다움을 표현하고,
심볼의 획 넓이를 다르게 주어 심플하면서도 힘있는 심볼로 제작하였습니다.
VVIP, VIP 로고에도 심볼의 획 넓이 차이를 반영해 통일감을 주고, 심볼안에 V를 반영하여 아이덴티티를 더 직관적으로 강조했습니다.

기존 컬리러버스의 최상위 고객 등급 컬러이자 희소성과 우아함을 갖춘 로열 컬러 퍼플을 VVIP, VIP 컬러로 사용해
컬리의 아이덴티티를 유지하고, 베이지와 쿠퍼 골드를 포인트로 더해 프리미엄한 감성을 강조하며 블랙과 화이트로 균형감을 주었습니다.

다양한 디자인 요소에 활용할 수 있도록 아치 형태를 패턴화하여
컬리만의 프리미엄 감성을 담은 비주얼 요소로 확장하여 VIP 아이덴티티를 강조하였습니다.

멤버십 개편을 기념하여 최상위 등급인 VVIP 고객을 위한 선물로
미쉐린 3스타 출신 페이스트리 셰프가 최고급 제철 재료로 제작하며,
예약을 통해서만 구매할 수 있는 희소성과 높은 퀄리티를 갖춘 아틀리에 폰드를 선정하였습니다.
쉽게 접할 수 없는 상품을 제공함으로써 최상위 고객층만을 위한 특별한 혜택을 완성했습니다.

VVIP 고객을 위한 감사 인사와 기프트 설명을 담은 패키지를 디자인하였습니다.
아틀리에 폰드 특유의 가로로 긴 우드 케이스에 맞춰 긴 아치 형태의 리플렛에 형압 라인으로 고급스러움을 표현,
로고와 클립, 띠지 라인을 골드로 주어 프리미엄 감성을 더했습니다.
VVIP 아이덴티티인 퍼플을 강조하기 위해 리플렛과 리플렛 커버는 은은한 베이지, 그레이톤으로 마무리하고
제작한 다양한 아치형태 중 안정감 있는 중앙 정렬 디자인을 최종 선택하였습니다.

브랜딩한 디자인을 활용하여 앱 내 VVIP&VIP 전용관을 제작하였습니다.
VIP의 고급스러운 톤앤매너에 맞는 카테고리 이미지를 직접 선정하고 편집하였으며
‘VIP 전용’, ‘선공개', ‘VIP Only’ 스티커를 제작하였습니다.
VVIP에게만 노출되는 스페셜 기프트 배너와 안내 페이지를 디자인하고,
VIP 키비주얼인 아치형을 활용하여 혜택 모션을 제작하였습니다.

VVIP 및 VIP 전용관 안내 페이지도 함께 제작하였으며 키비주얼인 아치형을 활용하고
VIP의 컬러인 다크 퍼플과 골드를 적절히 배치하여 고급스러움을 강조하였습니다.
기획서 내 많은 내용을 깔끔하고 직관적으로 구성하되, 프리미엄한 느낌을 살릴 수 있도록 노력했습니다.

컬리 뷰티 페스타에 들어가는 Thank you Gift 촬영을 기획하였습니다.
상품 전체 컷과 세부 컷을 나눠 전체 컷은 많은 양의 다양한 브랜드가 한번에 잘 얼라인되어 보이도록하고
상품 세부 컷은 톤앤매너와 브랜드 매출 볼륨이 유사한 브랜드끼리 그룹화하여 전체 컷과 통일감을 주되, 벽에 패브릭을 배치해 차이를 주었습니다.
상품을 강조하고 앱 내에서 다양하게 사용할 수 있도록 전체 배경 컬러톤은 베이지로 진행하였습니다.