Kurly Influencer Gift
Project: Kurly Influencer Gift
Info: Health & Food Influencer Gift, 2024
Cop: Kurly
영향력있는 헬스앤푸드 인플루언서에게 제공되는 기프트 패키지를 기획 및 제작하였습니다.
컬리 온리 상품을 선물하여 엄선된 콘텐츠만 업로드하는 인플루언서와 큐레이션 브랜드로서의 컬리가 공유하는 공통된 가치와 희소성을 강조하며,
패키지에 시각적으로 임팩트를 주는 디자인을 통해 인플루언서의 SNS에 자연스럽게 노출될 수 있도록 유도하였습니다.
남다른 미식 경험을 지닌 인플루언서를 만족시킬 컬리만의 특별한 미식 경험으로의 초대를 컨셉으로
문을 메타포로 활용하여 초대받은 사용자가 문을 열면 그 너머에 미식 경험(컬리 온리 상품)이 펼쳐지는 구조로 기획하였습니다.
지기구조는 위 컨셉을 반영해 양문 개방형 + 상품 스탠드형으로 제작하였으며
문을 여는 순간 상품에 대한 기대감을 조성하고, 상품을 마주했을 때 시각 자극을 받도록 설계하였습니다.
전통 발사믹 브랜드인 레오나르디 발사믹 콘디멘토의 클래식하고 고풍스러운 무드와,
컬리의 현대적이고 심플한 브랜드 이미지가 자연스럽게 어우러지도록
겉지는 모던하고 미니멀하게 구성해 선물에 대한 기대감을 높이고, 속지는 화려하고 고급스럽게 디자인하여 시각적 임팩트를 주었습니다.
비주얼 메타포인 문의 패턴은 최소한의 그래픽을 활용해 직선적으로 깔끔하게 디자인하였으며,
고전적인 문패를 참고해 클래식한 무드의 문고리도 함께 제작하였습니다.
중앙 라인과 문고리의 메인 컬러에는 퍼플을 사용하여 컬리의 아이덴티티를 표현했습니다.
화이트 컬러의 심플한 겉지와 대비되는 퍼플 컬러의 화려한 방사형 그래픽을 활용하여,
확장되는 라인을 통해 압도적이고 풍부한 미식의 경험을 표현하였습니다.
상품에만 초점이 맞춰지지 않도록 퍼플 컬러를 활용해 컬리의 브랜드 아이덴티티를 강조하였으며
하단에는 인플루언서에게 전달되는 슬리브 형태의 편지를 자석으로 고정하여
패키지를 세워 열었을 때도 흐트러짐 없이 깔끔한 형태를 유지하도록 제작하였습니다.
양문 개방형 패키지 구조를 반영한 모션으로, 닫힌 문이 양옆으로 열리며
인풀러언서만이 마주할 수 있는 컬리만의 풍부한 미식 경험이 펼쳐지는 순간을 시각적으로 담았습니다.
'We invite you to an extraordinary gourmet experience'라는 문구를
패키지 그래픽에 방해되지 않도록 절제된 형태로 배치하여,
시각적 흐름은 유지하면서도 미식 경험으로의 초대 메시지를 자연스럽게 전달하였습니다.