Kurly VVIP & VIP
Project: Kurly VVIP&VIP
Info: Kurly VVIP&VIP Branding & VVIP Gift, 2024
Cop: Kurly
Contribution: 100%
컬리 고객등급이 컬리러버스에서 컬리멤버스로 개편되며 VVIP, VIP 등급이 새롭게 추가되어
컬리만의 특별한 VIP 브랜드 시스템을 구축하고, 차별화된 비주얼 아이덴티티를 개발하였습니다.
일반 고객과 차별화된 최상위 고객을 위해, 그들에게 어울리는 고급스럽고 특별한 서비스를 연상시키는 룩앤필을 기반으로
브랜드만의 VVIP, VIP 비주얼 에셋을 개발하여 레벨별로 차별화된 스페셜리티를 부여합니다.
일반 고객과 차별화된 최상위 고객을 위해, 그들에게 어울리는 고급스럽고 특별한 서비스를 연상시키는 룩앤필을 기반으로
브랜드만의 VVIP, VIP 비주얼 에셋을 개발하여 레벨별로 차별화된 스페셜리티를 부여합니다.
VIP의 프리미엄한 서비스 공간의 시작점인 아치의 유연하고 부드러운 곡선을 통해 클래식하고 고급진 아름다움을 표현하고,
심볼의 획 넓이를 다르게 주어 심플하면서도 힘있는 심볼로 제작하였습니다.
VVIP, VIP 로고에도 심볼의 획 넓이 차이를 반영해 통일감을 주고, 심볼안에 V를 반영하여 아이덴티티를 더 직관적으로 강조했습니다.
기존 컬리러버스의 최상위 고객 등급 컬러이자 희소성과 우아함을 갖춘 로열 컬러 퍼플을 VVIP, VIP 컬러로 사용해
컬리의 아이덴티티를 유지하고, 베이지와 쿠퍼 골드를 포인트로 더해 프리미엄한 감성을 강조하며 블랙과 화이트로 균형감을 주었습니다.
다양한 디자인 요소에 활용할 수 있도록 아치 형태를 패턴화하여
컬리만의 프리미엄 감성을 담은 비주얼 요소로 확장하여 VIP 아이덴티티를 강조하였습니다.
멤버십 개편을 기념하여 최상위 등급인 VVIP 고객을 위한 선물로
미쉐린 3스타 출신 페이스트리 셰프가 최고급 제철 재료로 제작하며,
예약을 통해서만 구매할 수 있는 희소성과 높은 퀄리티를 갖춘 아틀리에 폰드를 선정하였습니다.
쉽게 접할 수 없는 상품을 제공함으로써 최상위 고객층만을 위한 특별한 혜택을 완성했습니다.
VVIP 고객을 위한 감사 인사와 기프트 설명을 담은 패키지를 디자인하였습니다.
아틀리에 폰드 특유의 가로로 긴 우드 케이스에 맞춰 긴 아치 형태의 리플렛에 형압 라인으로 고급스러움을 표현,
로고와 클립, 띠지 라인을 골드로 주어 프리미엄 감성을 더했습니다.
VVIP 아이덴티티인 퍼플을 강조하기 위해 리플렛과 리플렛 커버는 은은한 베이지, 그레이톤으로 마무리하고
제작한 다양한 아치형태 중 안정감 있는 중앙 정렬 디자인을 최종 선택하였습니다.
브랜딩한 디자인을 활용하여 앱 내 VVIP&VIP 전용관을 제작하였습니다.
VIP의 고급스러운 톤앤매너에 맞는 카테고리 이미지를 직접 선정하고 편집하였으며
‘VIP 전용’, ‘선공개', ‘VIP Only’ 스티커를 제작하였습니다.
VVIP에게만 노출되는 스페셜 기프트 배너와 안내 페이지를 디자인하고,
VIP 키비주얼인 아치형을 활용하여 혜택 모션을 제작하였습니다.
VVIP 및 VIP 전용관 안내 페이지도 함께 제작하였으며 키비주얼인 아치형을 활용하고
VIP의 컬러인 다크 퍼플과 골드를 적절히 배치하여 고급스러움을 강조하였습니다.
기획서 내 많은 내용을 깔끔하고 직관적으로 구성하되, 프리미엄한 느낌을 살릴 수 있도록 노력했습니다.
컬리 뷰티 페스타에 들어가는 Thank you Gift 촬영을 기획하였습니다.
상품 전체 컷과 세부 컷을 나눠 전체 컷은 많은 양의 다양한 브랜드가 한번에 잘 얼라인되어 보이도록하고
상품 세부 컷은 톤앤매너와 브랜드 매출 볼륨이 유사한 브랜드끼리 그룹화하여 전체 컷과 통일감을 주되, 벽에 패브릭을 배치해 차이를 주었습니다.
상품을 강조하고 앱 내에서 다양하게 사용할 수 있도록 전체 배경 컬러톤은 베이지로 진행하였습니다.
Kurly Influencer Gift
Project: Kurly Influencer Gift
Info: Health & Food Influencer Gift, 2024
Cop: Kurly
영향력있는 헬스앤푸드 인플루언서에게 제공되는 기프트 패키지를 기획 및 제작하였습니다.
컬리 온리 상품을 선물하여 엄선된 콘텐츠만 업로드하는 인플루언서와 큐레이션 브랜드로서의 컬리가 공유하는 공통된 가치와 희소성을 강조하며,
패키지에 시각적으로 임팩트를 주는 디자인을 통해 인플루언서의 SNS에 자연스럽게 노출될 수 있도록 유도하였습니다.
남다른 미식 경험을 지닌 인플루언서를 만족시킬 컬리만의 특별한 미식 경험으로의 초대를 컨셉으로
문을 메타포로 활용하여 초대받은 사용자가 문을 열면 그 너머에 미식 경험(컬리 온리 상품)이 펼쳐지는 구조로 기획하였습니다.
지기구조는 위 컨셉을 반영해 양문 개방형 + 상품 스탠드형으로 제작하였으며
문을 여는 순간 상품에 대한 기대감을 조성하고, 상품을 마주했을 때 시각 자극을 받도록 설계하였습니다.
전통 발사믹 브랜드인 레오나르디 발사믹 콘디멘토의 클래식하고 고풍스러운 무드와,
컬리의 현대적이고 심플한 브랜드 이미지가 자연스럽게 어우러지도록
겉지는 모던하고 미니멀하게 구성해 선물에 대한 기대감을 높이고, 속지는 화려하고 고급스럽게 디자인하여 시각적 임팩트를 주었습니다.
비주얼 메타포인 문의 패턴은 최소한의 그래픽을 활용해 직선적으로 깔끔하게 디자인하였으며,
고전적인 문패를 참고해 클래식한 무드의 문고리도 함께 제작하였습니다.
중앙 라인과 문고리의 메인 컬러에는 퍼플을 사용하여 컬리의 아이덴티티를 표현했습니다.
화이트 컬러의 심플한 겉지와 대비되는 퍼플 컬러의 화려한 방사형 그래픽을 활용하여,
확장되는 라인을 통해 압도적이고 풍부한 미식의 경험을 표현하였습니다.
상품에만 초점이 맞춰지지 않도록 퍼플 컬러를 활용해 컬리의 브랜드 아이덴티티를 강조하였으며
하단에는 인플루언서에게 전달되는 슬리브 형태의 편지를 자석으로 고정하여
패키지를 세워 열었을 때도 흐트러짐 없이 깔끔한 형태를 유지하도록 제작하였습니다.
양문 개방형 패키지 구조를 반영한 모션으로, 닫힌 문이 양옆으로 열리며
인풀러언서만이 마주할 수 있는 컬리만의 풍부한 미식 경험이 펼쳐지는 순간을 시각적으로 담았습니다.
'We invite you to an extraordinary gourmet experience'라는 문구를
패키지 그래픽에 방해되지 않도록 절제된 형태로 배치하여,
시각적 흐름은 유지하면서도 미식 경험으로의 초대 메시지를 자연스럽게 전달하였습니다.
Kurly Marketing Design
Project: Kurly Marketing Design
Info: Premium Handmade Jewelry Brand Rebranding, 2021
Cop: COV Studio
프리미엄 핸드메이드 주얼리 브랜드 ‘코넬라’ 리브랜딩 프로젝트에 참여했습니다.
메인 로고는 세리프체를 사용하여 우아함을 강조하였으며, ‘O’에 포인트를 주어 반지 형태를 구현하여 주얼리 브랜드의 상징적인 개체로 활용하였습니다.
세로형 로고는 하나의 형태로 보이지만, 알파벳의 움직임을 최소화하여 가독성을 유지하도록 디자인했습니다.
핸드메이드 주얼리 브랜드에 맞게 차분하고 부드러우면서도 고급스러운 느낌을 주는 따뜻한 베이지 컬러와 톤다운된 브라운 컬러를 사용했습니다.
양 옆으로 이동하면서 반지 모양을 연상시키는 둥근 괄호 ( )를 메타포로 사용했습니다.
괄호 안에 주얼리 이미지나 텍스트 등 목적에 따라 다양한 콘텐츠를 담아내 여러 매체에 유연하게 사용됩니다.
로고와 세리프체를 적극 활용하여 깔끔하게 인보이스와 명함을 디자인하였습니다.
로고와 메인 컬러를 이용하여 감성적인 인스타그램 컨텐츠 무드를 재정비했습니다.
Pleuvoir
Project: Pleuvoir
Info: Skincare Brand Branding, 2022
Cop: Sasaseoul
‘쏟아지듯이 내리는 듯한 비' 라는 뜻으로 계절의 끝과 시작을 알리는 비처럼 사계절의 향기를 담는 스킨케어 브랜드 ‘플르부아'의 다양한 브랜딩 프로젝트에 참여했습니다.
모이스처 멀티밤과 핸드워시를 런칭하며 진행된 룩북 촬영 프로젝트에 참여했습니다.
‘Summer Moments’라는 주제로 촬영 컨셉 무드보드를 제작하고, 모델 리서치 및 현장 어시스트를 맡았으며,
룩북 사진 리터칭 및 촬영 영상을 편집하여 인스타그램 AD 및 다양한 콘텐츠에 사용될 광고 영상을 제작하였습니다.
기존에 있는 플르부아 굿즈를 목업 이미지로 제작하고 인스타그램 피드 무드보드를 디자인하여 이에 맞게 이미지 리터칭을 수행했습니다.
이를 통해 콘텐츠에 따라 다양한 소비자 구매 형태가 발생함을 확인할 수 있었고,
브랜드의 SNS 관리가 얼마나 중요한지 알 수 있었습니다.
새로운 제품이 추가되고 다양한 커머스에 입점하면서 기존의 상세페이지를 리디자인했습니다.
플르부아의 주요 컬러인 블랙과 화이트를 조합하여 상품 이미지와 텍스트가 깔끔하게 보이도록 디자인 작업을 진행했습니다.
제품 이미지 또한 직접 누끼를 따고 다양한 방법으로 배열하여 패키지 썸네일을 제작했고,
커머스 이미지는 제품의 맑고 투명한 느낌을 살리기 위해 이미지를 보정하고 배치하여 제작했습니다.
모델 이미지 사용이 금지되어 기존에 찍었던 다양한 제품 사진을 리터칭하고, 텍스트를 배열하여 매대 디자인을 진행했습니다.
Avam
Project: Avam
Info: Fashion & Life Style Second Branding, 2022
Cop: Sasaseoul (*Project Proposal)
패션 & 라이프 스타일 브랜드 ‘아밤'의 세컨드 로고를 제작하는 프로젝트에 참여했습니다.
심플한 기존 로고와 다른 레트로하고 빈티지한 느낌을 원한 클라이언트의 요구사항에 맞게 세리프를 변형한 총 2가지 버전의 로고를 제안했습니다.
Type A 로고는 반복되는 A중 V와 맞물리는 부분을 덜어내 무겁고 진지해 보일 수 있는 로고에 가벼움을 주었습니다.
톤 다운된 컬러와 세리프를 사이드 폰트로 사용하여 심플한 빈티지 느낌을 표현,
밝은 컬러와 핸드라이팅, 이탤릭체를 함께 사용하여 레트로하고 밝은 느낌을 표현하였습니다.
Type B 로고는 A의 반복을 통해 로고의 균형을 주되, 사이에 있는 V를 유기적으로 변형하여 리듬감을 표현했습니다.
A의 반복, V의 리듬감은 레트로하고 밝은 느낌을 주며 가로 로고는 깔끔하게, 세로 로고는 조금 더 빈티지하게 표현됩니다.
